Om du har följt CrossFit ett tag finns det en chans att du har märkt en betydande förändring i företagets fokus det senaste året eller så.
Vi pratar inte precis om de förändringar som gjorts i CrossFit Games regelbok och kvalifikationssystem, eller grundaren Greg Glassmans kamp mot läsk.
Vi pratar om hur Games och CrossFit Inc. har separerat ytterligare, och hur inramningen av CrossFits uppfattning om funktionell kondition har skiftat bort från bilder av utjämnade supermänniskor och mer mot, ja, genomsnittliga människor. Det betyder inte ung och inte passar.
Flytten mot att föra äldre människor in i veckan började för drygt ett år sedan och Mäns hälsa utforskade denna pivot i en ny artikel med en av våra favorittitlar någonsin:
Visst, du har kanske alltid hört att CrossFit tillämpar "funktionella" eller "naturliga" rörelsemönster som hjälper dig att vara mobil och aktiv till äldre ålder. Men nyligen har CrossFit verkligen fördubblats på det.
Tänk till exempel på de typer av instruktionsvideor som deras YouTube-kanal laddar upp regelbundet. Det brukade alltid vara en ung, relativt jackad person (ofta James Hobart) med en skivstång, och medan dessa videor fortfarande dyker upp då och då ser CrossFits träningspass och träningsguider ofta mer ut som den här från deras "At Home" -serien, som publicerades på CrossFit.com den 28 februari:
De Mäns hälsa artikel citerar kommunikationsprofessor Eric James, Ph.D., som kallade det en ”dramatisk förändring” i CrossFits marknadsföring.
(James) ser det nuvarande skiftet som en medveten avvikelse från varumärkets offentliga image, från en apostel av elitkondition till en förespråkare av tillgänglig kondition och en korsfarare i kampen mot inaktivitet och kronisk sjukdom. Övertygande äldre människor, en enorm och växande men ofta stillasittande demografi, som CrossFit kan fungera för dem såväl som det fungerar för Froning och Fraser är ett nyckelmål för och prövning för det transformativa trycket.
En tidigare medlem av CrossFit-mediateamet sa emellertid att det alltid var en del av planen och att grundaren Greg Glassman alltid pratade om att "börja med SEALs och sedan arbeta på mormödrarna.”
Ett halvt dussin tränare och tidigare HQ-anställda diskuterade sina tankar; kolla in hela artikeln på Mäns hälsa.
Utvalda bilder via CrossFit® på YouTube
Ingen har kommenterat den här artikeln än.