Något MYCKET coolt

Jag är inte säker på att det finns någon som hatar TV-reklam mer än jag.

Jag har upplevt allvarligt huvudtrauma tre gånger i mitt liv och alla orsakades av TV-reklam. Japp, jag skulle höra eller se något särskilt dumt, stå upp på soffan och göra en trippelvinstare i soffbordet.

Mer nyligen är jag bugged av de flesta av Coors-ölreklamerna, som trots att de visar några attraktiva kvinnor och ibland kör rock, alltid visar ansiktsmålade idioter som skriker högst upp i lungorna. Ja, de där är killarna jag vill hänga med.

Sedan finns det den till synes oändliga strömmen av avskyvärda reklamikoner som den pastiga ansiktet, ingen karisma Jared; idioten Styrofoam-head Jack in the Box VD; och scumball “Doctor” Greg Cynamon.

Jag tror att det också finns en speciell plats i helvetet reserverad för det "Zoom-Zoom" -barnet från Mazda-reklam.

Tack Gud för TiVo.

Naturligtvis finns det den sällsynta TV-reklamen jag faktiskt gillar och beundrar. Annonserna för Apples I-Pod eller Shuffle är riktigt snygga, liksom serien med annonser för, tro det eller inte, Target. ESPN: s reklam får mig ibland att skratta, och jag är ofta fascinerad av Victoria's Secret-reklam - inte bara för de otroliga kvinnorna, men också för den sexuella energi de förmedlar.

Så mycket som jag gillar dessa reklamfilmer är jag svårt att tänka på en som jag vill se om och om igen.

Jag tror att det kommer att förändras den 5 juli. Det är då Biotests första TV-reklam sänds nationellt.

Reklamen är för Fahrenheit, vår fenomenala fettförlustprodukt för kvinnor och det är .. grymt bra.

Innan jag berättar om reklamen och hur vi gjorde det, vill jag avlägsna potentiell kritik från "ni sålda ut" kören som alltid dyker upp när vi gör något som faktiskt kan göra oss betydande pengar.

Vi gör många saker utanför T-Nation som vi inte alltid pratar om, men alla dessa saker finansierar det vi kärlek; alla dessa saker finansierar T-Nation. Einstein arbetade på ett freakin 'patentkontor under dagen så att han kunde arbeta med sina ekvationer på natten. Författare och konstnärer från urminnes tider har arbetat "dagjobb" så att de kunde träna sitt hantverk på kvällen.

Och det är lite av det som är för oss, inklusive vår TV-reklam. Åh, vi tar det allvarligt och vi kan inte se på oss själva i spegeln om vi inte gör det bättre än någon annan, men det ger oss kapitalet att fortsätta att driva och förbättra webbplatsen och att göra ytterligare forskning om kosttillskott för idrottare.

Inga dollar? Ingen Buck Rogers.

Så nu när jag har fått den där skiten ur vägen, låt mig berätta om den reklam vi gjorde. Och ursäkta mig om vi klappar oss på ryggen några gånger under berättelsen, men vi förtjänar det.

Tim och det kreativa teamet på Lyon Studios (ett särskilt tack till Curt Lyon, den kreativa chefen) kom med konceptet: en vacker kvinna, mystisk och provocerande med den typ av kropp som är så bra, så idealiserad, det är nästan en serietidning superhjälte kommer till liv. Hon utstrålar värme, både temperaturen och den sexuella typen. Hon är i en mörk, gotisk byggnad och hennes halvnaken kropp glittrar av Fahrenheit-inducerad svett.

Varje gång hon tar ett steg, marken exploderar i lågor. Hon slänger solglasögonen mot kameran och de exploderar också i lågor. Sedan, i hennes hand, är en ljus orange kapsel, en Fahrenheit kapsel! Hon slänger den i luften och kameran fångar upp den orange glödens långsamma rörelse när den träffar och antänder en jätte metall F.

Värme, älskling, värme!

Det var ambitiöst; definitivt cirka 30 steg från den genomsnittliga reklamen, än mindre den genomsnittliga reklamen för kvinnors fettförlustprodukter, men det gör vi vanligtvis inte något om det inte är åtminstone lite utmanande.

Först var vi tvungna att hitta flickan.

Brian Moss, den nya T-mag-fotografen, föreslog en serbisk skönhet som heter Jelena Djordjevic. Vi tyckte att hon var fantastisk, men för att se till att hon var det absolut bästa valet genomförde vi ett casting-samtal i Miami, Los Angeles och New York.

Efter att ha övervägt mer än 200 vackra modeller gick vi tillbaka till vårt första val - Jelena.

Jelena Djordjevic

Under tiden skrev Tim voice-over-manuset och började producera reklamen. För att fånga den kreativa visionen på film, fick Tim Lyon Studios, som är ett supertalangerat, LA-baserat filmproduktionsföretag. De visste exakt hur och var de skulle skjuta det utseende han ville ha. Insidan av Los Angeles Theatre passar perfekt.

Los Angeles Theatre

Jag vill klargöra att vi inte bara överlämnade detta projekt till ett filmteam. Vi var inblandade i varje steg produktion. Som jag nämnde tidigare producerade Tim reklamen, vilket betyder att han bokstavligen producerade reklamen. Han bestämde sig för hur man ska skjuta platsen, vad musiken ska vara, hur Jelena ska agera, hur hon ska gå, hur hon ska projekt.

Tim, en student i film och bildkonst i allmänhet (bland en hel massa andra saker), ville visa en dramatisk kontrast mellan den övermättade hudtonen hos Jelena med tonerbakgrundens indigofärgade skuggor. Han ville ha många visuella perspektiv, övergångar och vinklar. Framför allt ville han ha sexuell spänning mellan Jelena och kameran - och Jelena och flaskan Fahrenheit måste vara ett.

Craig Barker, regissören / DP, spikade det, precis som planerat. Det fungerade vackert!

Efter att den första fotograferingen gjordes började T-Nation grafikavdelningen, bestående av Corey Blake, Rob Grishow och Philippé Abel, tillsammans med Boyd LaCrosse, Rene Diamante och Jeffrey Marsh på specialeffekterna. Våra grafik killar arbetade med Fahrenheit-flaskanimationerna, medan Rob Hart och Sharon Goldsmith arbetade med att komponera flammorna och slo-mo-kapseln under flygning.

Tim och grafikavdelningen gjorde den sista filmredigeringen på T-Nation HQ. Projektet överlämnades sedan till super-stud-redaktören Marvin McNeil, som behärskade filmen, specialeffekter, musik, voice-over och ljudeffekter i den färdiga reklamen.

Vi valde en brittisk kvinna för att göra voice-over (hon låter precis som Elizabeth Hurley). Och de anställde en professionell musiker som bland annat hade fått lite musik för Sting för att samarbeta om det musikaliska partituret.

Åh, och innan du får idén att jag inte hade något att göra med att göra denna reklam, måste jag meddela dig att jag spelade en stor roll i att välja ut den typ av trosor hon har på sig. Så där.

Hur som helst, det hela blev fantastiskt och vi är väldigt glada över det, och nu när våra ryggar är otäckta av alla klappar vi har gett oss, kommer vi att visa det för dig (det stämmer, T-Nation kommer att se det innan någon annan i landet).

Är du redo? Är du redo att se vad dina T-Nation / Biotest-pojkar kan göra när de böjer sin kreativa muskel?

Okej, vänta lite värme.