Bodybuilding media har utvecklats långt bortom DIY-fanzines som industrin byggdes på. Och även om det inte finns någon brist på butiker som täcker sporten nu, handlar det inte bara om de typiska mags och webbplatserna som dominerade 80-, 90- och 2000-talet. En ny generation av kommentatorer har dykt upp över YouTube och sociala medier för att ge fansen minut-till-minut-uppdateringar om de senaste nyheterna, rykten och eventtäckningen. Även om många av dessa namn började skapa videor bara som en hobby, har ett fåtal utvalda lyckats bryta igenom och framgångsrikt utnyttja kulturen, blivit legitima namn i branschen och skapa en fullfjädrad karriär på vägen. Och den 26-årige Nick Miller, skaparen av YouTube-kanalen Nick's Strength and Power, är ledande.
För närvarande sitter Millers YouTube på över 740 000 prenumeranter och 300+ miljoner visningar, och är nu en av de mest konsumerade försäljningsställena i bodybuildingmedia, med nya videor som vanligtvis samlar mer än 100 000 visningar inom timmar efter sin debut.
Vi höll på med Miller för att prata om hans kanals ursprung, branschens reaktion på hans videor och de misstag han lärt sig av på vägen.
M&F: Hur kom idén till kanalen till? Och hur stor en del av ditt liv är det nu?
Nick Miller: Inledningsvis började jag min kanal 2012 med målet att bara filma mina träningspass och framsteg i gymmet. Det var mer en plats för mig att arkivera mina framsteg och få feedback från andra människor. Men jag har följt bodybuilding och gått på shower sedan 2009, så varje gång en stund laddade jag upp videor som talade om stora shower som jag gick till, särskilt Arnold Classic i Ohio. Jag märkte ganska snabbt att de tävlingsvideoklippen fick mycket fler visningar än resten av mina videor. Så småningom började jag fokusera mer på att skapa videor om bodybuilding snarare än om mig själv.
Kanalen har blivit en stor del av mitt liv. När det gäller inkomster har det varit mitt heltidsjobb och huvudsakliga inkomstkälla för 2017, 2018 och nu 2019. Enbart YouTube-intäkterna för min kanal (exklusive sponsring och reklaminnehåll) finns i de sex siffrorna. [Från] 2012-2016 (början) gjorde jag nästan ingenting av det. Kanske som 100 dollar per år eller något liknande. Det började helt och hållet som en hobby utan förväntan att någonsin göra en verklig inkomst av den. Jag tog examen med min kandidatexamen i hälsovetenskap våren 2017, och vid den tidpunkten gjorde jag redan mycket mer än vad jag skulle ha gjort i något nybörjare inom det området, så jag bestämde mig för att fortsätta YouTube helt - tid.
Vid vilken tidpunkt insåg du att dina videor verkligen tog fart?
I början blev huvudfokus för min kanal bodybuilding historia. Den främsta inspirationen för det var min pappa. Min pappa hade gett mig massor av bodybuildingböcker, tidskrifter och till och med några videoklipp från gamla skolor och verkligen fått mig starkt intresserad av sportens historia. Så när jag insåg att det fanns en hög efterfrågan på bodybuilding-videor ville jag berätta historier om bodybuildinghistoria. Så majoriteten av mitt tidiga innehåll kretsade kring att jag berättade historier om bodybuilders från gamla skolor och bodybuilding-tävlingar. (Dessutom hade många kommentatorer nämnt att de tyckte om mina videor på grund av min röst).
Den första massiva tillväxten jag upplevde på min kanal var när jag hade min första ”virala video.”Videon hette” What Happened to Scott Steiners Chest?”Och det fick cirka 5 miljoner visningar. Den månaden fördubblades min kanal nästan med en vinst på nästan 50 000 abonnenter. Det var då jag insåg att en stor nyckel till tillväxt inte bara är konsekventa uppladdningar, utan att jag har intermittenta ”virala” ämnen som kommer att öka visningar och prenumeranter. När jag skriver detta närmar mitt totala antal visningar på min kanal 300 miljoner visningar vid 725 000+ prenumeranter. Första gången jag insåg att min kanal verkligen blev något var Arnold Classic Expo 2016 där folk kom fram till mig och bad om foton.
Jag förändrar hela tiden och anpassar mitt innehåll till det jag känner att tittarna vill se. Jag utvecklades från bodybuilding historia till tung tävling täckning, till nu en blandning av dagliga nyheter och aktuella händelser videor och tävling täckning. Jag har upptäckt att aktuella händelser verkligen är den mest hållbara formen av videor som många människor vill se. Historiavideor är ändliga, men det finns alltid en ny historia att prata om i aktuella händelser.
Hur är tidsåtagandet och hur är det att hålla koll på bodybuilding 24/7?
Jag tror att många människor inte har någon aning om hur mycket tid det går att driva en kanal av denna storlek och lägga ut dagligt innehåll. Det är ett 24/7 jobb ärligt talat, men så långt som ett faktiskt dedikerat tidsfönster är det minst fem-sex timmar om dagen utan att undersöka videor, berättelser, redigera videor, läsa kommentarer, svara på kommentarer, etc. De flesta kanaler i min storlek har anställda eller någon form av personal som arbetar för dem för att hjälpa dem med kommentarer, forskning, brainstorming och redigering. Men jag är den enda personen som driver min kanal. Jag har inga anställda, bara jag, på ett kontor med tre datorer. Som jag inte bryr mig alls om; faktiskt tycker jag om det, och jag är tacksam för att vara i den position jag befinner mig i.
Och självklart älskar jag sporten av kroppsbyggande så jag tycker om att vara så engagerad i samhället och aktuella händelser.
Vad var det största misstaget du gjorde tidigt?
Det största misstaget jag verkligen gör när jag publicerar så många videor är kanske att rapportera felinformation eller inte göra tillräckligt med forskning om ett ämne. Men med nästan 2000 videor laddade upp till min kanal är det nästan omöjligt att få allt perfekt. Men det är något jag jobbar med varje dag och försöker se till att jag undersöker allt efter bästa förmåga innan jag gör en video om ett ämne.
Hur mycket hat (eller kärlek) har du fått från kroppsbyggarna själva? Vad är det värsta som någon av dem har sagt till honom?
Överraskande nog har svaret från proffsen varit överväldigande positivt. Eftersom jag går till utställningar måste jag träffa kroppsbyggarna som jag gör videor om. Och jag har aldrig träffat en enda kroppsbyggare som sagt något negativt för mig personligen. Och jag har träffat nästan alla. Jay Cutler är en av killarna som sticker ut för mig; när jag träffade honom på Arnold Classic i år gjorde han en video med mig och sa mycket positiva saker om mig och min kanal. Han sa till och med att han prenumererade själv och tittar varje dag på de senaste bodybuilding-nyheterna. Eller årets Indy Pro, till exempel, vid mötet och hälsningen var det proffs som kom fram till mig och presenterade sig, och till och med några som verkade glada att träffa mig. Och det var en surrealistisk känsla.
När det gäller sociala medier har det också varit överväldigande positivt. På Instagram följer de allra flesta toppproffs mig tillbaka på Instagram och jag har regelbundna samtal med många av dem, oavsett om de är öppna kroppsbyggare, klassiska kroppsbyggare eller herrkonkurrenter, jag har direktkontakt med många av dem. Några av dem frågar mig till och med om hur man odlar sina egna YouTube-kanaler och jag hjälper gärna till. Det största negativa var situationen med Phil Heath, men för det mesta nästan ingen negativitet från proffsen.
Prata lite om problemet du hade med Phil Heath. Var det oro för att det skulle kunna skada din tillgång till andra kroppsbyggare i framtiden?
Frågan med Phil var inte alls ett hedersmärke för mig. Jag rapporterade om en berättelse, som var offentlig och publicerad av en offentlig person. Ge inte min åsikt, gjorde inga anklagelser, gjorde klart att allt bara var ett påstående. Bara som vanligt, en historia kom ut och jag rapporterade det på min kanal. Jag kände att jag inte gjorde något fel och var väl inom mina rättigheter att rapportera historien. Så jag tog inte ner videon. Jag vill att det ska vara känt att jag inte hade för avsikt att förtala Phil, och jag är övertygad om att ingen del av min video kan betraktas som ärekränkning.
Men jag tror att om Phil hade följt och stämt mig skulle det ha legitimerat min kanals inverkan på bodybuildingvärlden. Inte nödvändigtvis ett hedersmärke, men jag tror inte att någonsin i bodybuildingens historia har en herr. Olympia stämde en mediemedlem.
Gör saker utanför din kontroll, som de föränderliga YouTube-algoritmerna - gör dig nervös?
Med YouTube som ständigt förändras är algoritmer alltid något i mitt baksida. Det finns en viss känsla av brist på "jobbsäkerhet" som en YouTuber eftersom de ändrar sina policyer och algoritmer så ofta. Men i slutet av dagen tycker jag verkligen om vad jag gör, och även om jag tog en massiv lönesänkning eller blev helt demonetiserad på grund av algoritmerna skulle jag fortfarande göra videor, för jag älskar det.
Vad kommer härnäst?
Förhoppningsvis slår 1 miljon prenumeranter nästa steg för mig. Jag vill hjälpa bodybuilding att nå en ny publik, och det har aldrig funnits en bodybuilding-täckningskanal för att nå 1 miljon prenumeranter tidigare, och jag planerar att bli den första. Jag skulle också vilja börja resa till fler shower och täcka fler shower personligen. Just nu går jag bara till en handfull pro-shower och några amatörshow varje år. Men varje år tycker jag om det mer och mer för att så många människor vill träffa mig.
En annan stor plan jag har för min kanal efter att jag slog 1 miljon är att börja göra intervjuer. Det är något jag har hållit på för eftersom jag inte ville att kroppsbyggare skulle känna att jag använde dem för visningar. Jag vill att de ska känna att de vinner något genom att komma på min kanal. Och jag känner att när jag väl är över 1 miljon prenumeranter, skulle den publicitet de skulle få av att komma på en intervju gynna dem kanske ännu mer än det skulle gynna mig. Typ av hur skådespelare och musiker går på talkshow när de vill exponera sig själva, eller en film eller ett projekt de jobbar med. Så jag vill göra det i form av en podcast. Kanske något som liknar Joe Rogan Experience. Bygg en professionell studio och allt.
Ingen har kommenterat den här artikeln än.